どんな業界でもトレンド（流行）があります。
もちろんフィットネス業界にも。
・トレーニングならパーソナル
・メールやLINEでの食事指導
・スモールスタジオの少人数レッスン
・他にもメソッドやトレーニング・レッスン方法などなど
もしあなたが業界のトレンドに乗ろうと考えているのなら、ちょっと待ってください。
あなたが業界のトレンドに気づいているということは、すでに多くの同業者が同じことを考えています。
ということは、競争が激しいということです。
例えば、トレーニング業界。
数年前にライザップがバーンと出てきました。
それまではパーソナルでゴリゴリやるなんて、ごく一部しかなかったわけです。
プロモーションが非常にうまくいき、あっという間に店舗数を増やしていきました。
それを見た同業者（異業種からの参入も含めて）が、個室、プライベート、きついトレーニング、食事管理といったまったく同じ土俵に上ったわけです。
今ではこのパーソナルトレーニング、競争が激化しています。
するとこの先は？
価格競争しかありません。
（もちろんマーケティングがしっかりしていれば、そんな価格競争に巻き込まれることもありませんが）
大手ならばブランド力と資本力で乗り切りますが、個人や中小ではそうはいきません。
値下げをすることで利益が出なかったり、最悪はクローズです。
ではトレンドには乗ってはいけないのか？というと、考え方は２つあります。
1.少しだけ取り入れる
流行っているものを見ると、どうしてもそちらにいきたくなります。
しかし、全てを流行の方向へ転換してしまった場合、引き返すことができなくなります。
すぐにブームが終わってしまったら？
食品業界ではよくある話なのですが、テレビで「●●を食べたら痩せる！」と放送されると、翌日からスーパーではその食品が品薄にになります。
すると、生産者やメーカーは出荷量を増やすように言われます。
「儲かるなら」と思い、人員や生産ラインを増やして対応するのですが、ブームが過ぎると残るのは利益ではなく、ラインを増やすためにした借金だけ、という話がゴロゴロしています。
ですから、業界のトレンドを取り入れるときはテストの意味もこめて、引き返せる範囲でやるべきです。
2.反対を行く
あえて逆方向に行くという選択もあります。
流行のものを受け入れられない顧客というのも必ずいます。
・個室でトレーナーと二人っきりなんて無理
・グループのレッスンがいい
・食事制限だけは無理
こんな人たちだっています。
あえてトレンドの反対を打ち出すことで、一定の層を狙うということです。
周りと逆を行くので、ライバルは少ないですし目立ちます。
しかし、これもしばらくすると他の業者が出てきます。
ですから、まだそのポジションががら空きのときに、その分野でのブランドを確立する必要があります。
ブランドが確立できたら非常に強く、息の長いビジネスができます。
あなたはどうしますか？
少しだけ乗る？
それとも逆を行く？
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